Kom med på eventyr i et brand-univers

/i /af

De sidste par uger har jeg gjort noget ’vildt’ – nemlig brugt tid på at kigge mit eget brand efter i sømmene. En slags forårsrengøring, kan man vel nærmest kalde det. Eller måske mere rammende: Et vidunderligt Indiana Jones-eventyr i frodige jungler, blandt spændende folkefærd. For jeg har virkelig været på safari i mit eget liv og univers.

Nærgående studie

Grundlæggende har jeg valgt at tage min egen ‘medicin’: At udsætte mig selv og mit brand for præcis det nærgående studie, det er at udvikle et brand i et både tekstligt og visuelt univers. Præcis som jeg hjælper mine kunder med at udtrykke deres brand-univers i ord og look hver eneste dag. Fx i webtekster, pressemeddelelser, content og jobopslag samt i grafisk arbejde i form af fx designmanualer, annoncer, foldere og flotte feeds på SoMe.

Det er – eller kan i hvert fald være – et stort arbejde, der strækker sig over tid. Og selvom man lægger sig i selen, vil man aldrig (aldrig!) blive færdig. For brands er organiske og udvikler sig hele tiden. Også Lounge44 :-)

Firma-brand – og personligt brand

Noget af det, jeg først og fremmest har brugt tid på i forbindelse med opdateringen af mit Lounge44-brand, har faktisk været at arbejde med mit personlige brand. For som soloselvstændig er jeg jo mit firma – og omvendt.

Jo ældre og mere erfaren, jeg er blevet, jo mere bevidst er jeg blevet om, hvor logisk tingene hænger sammen. Jo mere skarp, jeg er på, hvad jeg er god til, interesserer mig for og kan bidrage med i verden, jo bedre er jeg til at finde præcis de virksomheder, jeg kan hjælpe allerbedst, så de kan udtrykke deres sande ‘jeg’ og tiltrække deres drømmekunder.

Værdier

I arbejdet med mit brand har mine værdier været helt centrale, dvs. hvad er det for nøgleord, jeg bruger som kompas for mine daglige valg og handlinger? Jeg lever dem hver eneste dag, men at fintune og bevidstgøre sig om dem engang imellem er både interessant, vigtigt og særdeles givtigt. Værdierne har nemlig rigtig meget at sige for, hvorfor og hvordan jeg tilbyder mine produkter og services – og hvem jeg tiltrækker. Og naturligt nok ændrer og udvikler de sig gennem livet i større eller mindre grad.

Er du nysgerrig efter, hvad det er for værdier, jeg pinpointer i Lounge44-regi, så klik og læs mere.

Mit ‘ikigai’ – mit ‘raison d’être’

Ud over mine værdier har jeg haft mit ‘why’ under luppen, dvs. hvorfor laver jeg egentlig det, jeg gør? Her har jeg fordybet mig i det japanske begreb ‘ikigai’, også ofte formuleret som ‘my reason for being’, mit ‘raison d’être’ – eller slet og ret: Det, der giver mit liv mening.

Ikigai er det, som gør, at vi føler, der er en mening og et formål med det, vi laver. Altså sådan heeeelt stort og overordnet. Ikigai består grundlæggende af fire elementer, nemlig: 1) Det, vi har en passion for, 2) det, vi er gode til, 3) det, verden har brug for og 4) det, du kan tjene penge på. Når alle disse elementer er til stede, kan tingene gå op i en højere enhed for os.

Dybt fascinerende at arbejde med, synes jeg.

Helt fantastisk er det samtidig, at jeg – i forbindelse med, at jeg har dykket ned i mit eget, personlige ikigai – har fået sat helt præcise ord på, hvad mit formål, min mening, er.

Og tadaaaa… Sjovt nok er det præcis det, jeg laver – og som jeg har beskæftiget mig med de sidste rigtig mange år.

Kort formuleret lyder mit ikigai således:

“Mit ‘ikigai’, my reason for being, er at sætte mit præg på verden ved at gøre den smukkere, mere nærværende og at formidle den fint og ubesværet i ord, grafik, farver, teksturer, billeder og rum. Min force er skabelsen og vedligeholdelsen af kongruente brands – gennem strategisk kommunikation og visuelle universer.”

Efter arbejdet med bl.a. mine værdier og mit ikigai har også mine webtekster og mit visuelle univers fået en lille makeover.

Jeg håber, at min personlige fortælling kan være med til at inspirere dig og din virksomhed til at arbejde videre med jeres brand!

Trænger du og din virksomhed til at gå på opdagelse i jeres ikigai og brand-univers, så I kan tiltrække præcis de kunder, der matcher jer i dag?

> Så ræk ud og giv mig et kald, eller send mig en mail.

 

Jeg vil glæde mig rigtig meget til at høre fra dig!

 

De bedste hilsner,

Marie Louise

 

‘Start-up’-pakke

/i /af

Er du nystartet virksomhedsejer, soloselvstændig, eller driver du en mindre virksomhed med fx 2-10 ansatte?

Og drømmer du om at komme helt rigtigt fra start med dit brand med alt fra profiltekst og visuel identitet til content på sociale medier?

 

Så læs med her. I over 20 år er det nemlig lige præcis, hvad jeg har hjulpet diverse virksomheder med. Varierende i størrelse og efter det enkelte firmas behov, men fællestrækkene er mange. Så du er i meget gode hænder!

På baggrund af min erfaring har jeg skræddersyet en start-up-pakke, som indeholder alt det basale, en mindre virksomhed har brug for i relation til kommunikation/ markedsføring for at komme godt fra start til at møde kunder og andre interessenter.

Pakken indeholder følgende:

  1. Et indledende interview på Teams (1 time), hvor du fortæller om dit firma, dit produkt/ din service
  2. På mail sender jeg dig/ jer mit oplæg til handlingsplan og overblik over opgaver, som vi er blevet enige om, jeg skal udføre.
  3. Vi gennemgår oplægget over telefonen (ca. 30 min.), og herefter tilpasser jeg evt. planen, hvis du/ I måtte have ønsker til ændringer.
  4. Jeg udfærdiger et oplæg til enkelt logo-design.
  5. Jeg udfærdiger et oplæg til kort profiltekst om din virksomhed (typisk ca. 5-10 linjer). Profilteksten kan fx bruges på dit website på “Om os”-siden, i “Om”-afsnittet på Facebook, i profilteksten på Instagram, som footer i pressemeddelelser osv.
  6. Jeg udfærdiger et oplæg til mini-designmanual med overblik over logo, fonts, farvepalet, billedunivers og evt. grafiske elementer.
  7. Jeg udfærdiger et oplæg til design af visitkort, A6-postkort eller A5-sheet om firmaet (trykklar fil, ekskl. tryk).
  8. Desuden får du tre forslag til content til sociale medier.

 

Pris for ‘start-up’-pakken:

5800 kr. + moms

 

Vigtig info:

  1. BEMÆRK: Alle oplæg er inkl. én korrekturgang/ retterunde, dvs. yderligere tilpasninger opkræves som løbende time-tillæg (oven i pakkens pris).
  2. Ønsker du at få skrevet en pressemeddelelse om opstarten af din virksomhed (eller en nyhed i dit firma), som du kan sende til relevante medier, kan dette tilkøbes. Kontakt mig for mere info og pris.
  3. Vedr. betaling/ fakturering: Ved samarbejdets start opkræves halvdelen af beløbet på faktura, som betales inden opstart af konkret arbejde. Anden halvdel af pakkens pris betales efter udført arbejde.

 

> Kom godt fra start med dit brand – kontakt mig med det samme

 

Fast samarbejde

/i /af
Læs mere

Hip, hip, hurra – Lounge44 fylder 14 år!

/i /af

Den 1. februar kunne Lounge44 fejre intet mindre end 14-års fødselsdag. Det er vildt at tænke på, at der er gået så mange år, siden jeg sagde mit faste job op hos det nu hedengangne Air Alpha A/S – for at kaste mig ud i en tilværelse som selvstændig. Årene har budt på masser af arbejde, muligheder og udfordringer – og jeg kan sige uden at blinke, at det aldrig har været kedeligt!

Fordele og ulemper

Der er naturligvis både fordele og ulemper ved at drive sin egen virksomhed – ligesåvel som der er både ups and downs ved at være ansat. Blandt ulemperne, hvis vi skal runde dem først, er det nok først og fremmest, at jeg som soloselvstændig ikke har kolleger i dagligdagen. Af og til kunne det være rart at dele en succes, dagens opgaver og afgørende milepæle med andre – og at have nogen helt tæt på at sparre med.

Heldigvis har jeg mine mange gode kunder, som jeg forsøger at have en forholdsvis tæt relation til og typisk samarbejder med over mange år. Og faktisk har jeg vænnet mig til det, så jeg i dag har ‘indbyggede’ processer for, hvad jeg gør, hvis jeg synes, jeg mangler noget.

Friheden – frem for alt

Ikke sjældent har jeg overvejet at ansætte en hjælper, særligt i de ekstremt travle perioder. Men grundet den største fordel ved at være selvstændig, nemlig friheden, har jeg valgt at drive firmaet alene. Jeg sætter stor pris på helt selv at kunne bestemme min dagsrytme, mine opgaver osv. Og faktisk har jeg altid være meget bevidst om, at jeg holder af alle processer i mit job – fordi det giver en daglig variation, som gør mig godt. Jeg kan godt li’ alt fra at få opgaven i hus til at løse den helt ned på ordniveau – og desuden at sætte mig ind i alt fra regnskabssystemer til skatteregler og ny faglig viden, når dagens kundeopgaver er løst. Der ligger en grundlæggende kreativitet og løsningsparathed i det, som passer mig godt.

Det er klart, at der nogle gange er mange bolde i luften, og at diversiteten nogle gange kan være overvældende – men man kan vænne sig til meget over tid. Og fordi jeg nu vil tillade mig at konstatere, at jeg mestrer tilværelsen som selvstændig, så føles det hele efterhånden helt naturligt.

Jeg tænker derfor, at min oprindelige formodning om, at det ligger i min dna at være selvstændig, var rigtig.

Et lille sceneskift giver plads til ny inspiration

Jeg valgte i år at fejre firmaets fødselsdag ved at give mig selv et par fridage sidst på måneden. Jeg var således et smut ved Vesterhavet, nærmere bestemt Blåvand, for at blive blæst godt igennem og se lidt anden natur, end jeg er vant til her i Frøbjerg, hvor jeg ellers holder til. Det var skønt! Og som de fleste nok kan nikke genkendende til, så er et lille sceneskift i ny og næ altid godt – for man vender hjem med opladede batterier og en hjerne, der har plads til at udvikle nye ideer, og som har fået ro til at lade inspirationen sprudle løs.

Hip, hip hurra for fødselsdagsbarnet :-)

 

/mlp

Januar – godt nytår!

/i /af

Januar er opkaldt efter den romerske gud Janus, der er guden for altings afslutning og begyndelse. For starten af dagen, måneden og året. For overgange som fx fra fortid til fremtid, fra en tilstand til en anden, fra en vision til en ny.

Janus bliver ofte afbilledet med to ansigter, der kigger i hver sin retning – det ene mod fortiden, det andet mod fremtiden. Af den grund symboliserer han også visdom, eftersom de to ansigter giver ham overblik og indblik og samtidig sikrer, at han kan se enhver sag fra to sider.

Masser af virksomheder bruger mere eller mindre bevidst essensen af Janus-/januar-symbolikken i deres virke, inklusive Lounge44. Hvert år udarbejder jeg nemlig årsstrategier og -planer for mine kunders kommunikation og marketing. For at evaluere og blive klogere på indsatserne i året, der gik. Og for at sætte det nye år i rammer, beslutte retning, mål og målsætninger og for at planlægge de store træk. Vi udfører typisk benarbejdet i december og smøger så ærmerne op i januar og går i gang.

Og er det ikke mageløst med sådan en helt ny notesbog med 365 blanke sider, som vi kan fylde med lige det, vi ønsker?

Rigtig godt nytår!

Og god arbejdslyst her i det nye år!

 

/mlp

Kreativ på kommando – what to do?

/i /af

I min virksomhed er det ofte afgørende, at jeg kan være kreativ på kommando, når jeg løser opgaver for mine kunder. Der er sjældent tid til, at jeg kan gå og summe over tingene og vente på, at den geniale idé til fx et stykke content eller en pressemeddelelse dukker op. Og som soloselvstændig har jeg ikke lige et team af content creators ved hånden, som jeg kan nappe et brainstorm-møde med.

Så hvad gør jeg, hvis de geniale ideer lige udebliver?

Jeg har skrevet hele mit liv, de sidste knapt 14 år som selvstændig inden for kommunikation, pr og markedsføring – så naturligvis har jeg udviklet mine egne metoder, som virker for mig.

#1 Bare start et sted
En af de vigtigste ting, jeg har lært mig selv, er, at jeg bare skal gå i gang. Fx ved at finde den sætning i det, jeg skal formidle, som taler mest til mig, fx fordi den er skæv eller sjov eller anderledes. Det kan også være at starte med at finde gode hashtags og et call-to-action, inden jeg skriver selve opslaget… Kort sagt, så handler det om at bryde opgaven ned – og bare starte et sted.

#2 Modeller, lister, billeder og grafik
Fordi jeg har arbejdet med kommunikation og dét at skrive i mange år, så har jeg et helt arsenal af gode idéer på ’formel’. Dvs. jeg har Word-filer med lister over gode overskrifter, hooks, call-to-actions og hashtags. Jeg har alenlange lister med hundredvis af gode idéer til content. Og modeller, der ret hurtigt kan give mig ideer til en konkret tekst. Det kan også være, at jeg går ombord i mange af de billeddatabaser, jeg ofte downloader fotos fra, og her finder et billede, der spot on passer til det, jeg opdagede, at jeg drømte om at sige. Og så kan jeg bruge motivet til at spille bold op ad i teksten.

#3 Ud, ud, ud
En tredje ting, der virker for mig, hvis min hjerne føles helt kreativitets-tom, er at tage en pause – old trick, men det virker for det meste. Fx ved at lave mig en kop te og ringe til min mor for en snak om løst og fast – eller at trave en tur med min hund i landskabet omkring vores hus. Netop naturen og dét at tænke på noget helt andet – eller måske slet ikke at tænke – gør for mig ofte, at jeg pludselig får en lys idé, når jeg mindst venter det. Og SÅ er det bare hjem at skrive!

Hvad gør DU, når du skal være kreativ på kommando – og hjernen ikke vil lege med?

 

Brug for assistance?

Har du og din virksomhed brug for assistance med at få løst diverse kommunikations-, pr- og marketingopgaver?

Så kontakt mig gerne på malope@lounge44.dk.

 

/mlp

Hvad er branding – og hvordan skaber du et kongruent brand?

/i /af

”The art of marketing is the art of brand building.

If you are not a brand, you are a commodity.”

– Philip Kotler

Som du sikkert allerede ved, så er branding et begreb, der anvendes inden for marketing. Det beskriver den indsats, hvorved fx en virksomhed, et produkt eller en person forsøger at skabe en særlig ’personlighed’ eller ’uniqueness’, som giver potentielle kunder en fornemmelse af, hvad de køber, inden de køber det, fordi der knytter sig nogle forventninger og følelser til brandet. Gennem dit brand ’lover’ du så at sige kunden noget ekstra/ mere end det produkt eller den service, du leverer.

Hvor stammer ordet fra?
Ordet ’branding’ kommer fra engelsk og betyder brændemærkning. Det stammer fra USA, hvor man brændemærkede sit kvæg med et mærke eller initialer, så alle kunne se, hvem køerne tilhørte. Nutidens marketingbrug af ordet handler om det samme: At adskille sin virksomhed og sine produkter fra de andres.

Hvad er målet med branding?
For ønsket og målet med branding er, at virksomhedens brand – dets unikhed – skal ’brænde’ sig fast i forbrugerens bevidsthed og dermed adskille virksomheden fra konkurrenternes. Tilbyder du ikke noget særligt eller distinkt, kan dine målgrupper lige så godt vælge en anden. Præcis som Philip Kotler udtrykker det i citatet herover.

Definition på ’et brand’: ”Et brand er en samling af symboler, oplevelser og associationer, som positionerer og differentierer en vare, service, virksomhed, organisation, person eller et sted fra konkurrenternes.”

Ved at positionere og differentiere sig kan virksomheden forbedre sin markedsposition, få en større markedsværdi og dermed ultimativt set sælge mere. Uanset om det handler om at afsætte produkter, ydelser, budskaber, holdninger eller adfærd.

Og hvem vil ikke gerne det?

Brand-building
Udfordringen er jo så at nå dertil, hvor man rent faktisk kan kalde sig for et brand – og vel at mærke det brand, man ønsker at være. Og fordi et brand delvist består af omverdenens oplevelser og associationer i relation til ens virksomhed, så

1) er man aldrig 100% i kontrol, og

2) man må arbejde hårdt for at gøre sig fortjent til at blive et brand

Det arbejde kaldes brand-building. Altså at bygge, vedligeholde og udvikle sit brand.

Der er skrevet tusindvis af bøger om emnet, og jeg skal ikke her forsøge på kæk vis at koge al eksisterende viden ned på ti linjer. Men prøv at google emnet – så vil du med garanti finde masser af kilder til videre læsning.

Det kongruente brand
Dét sagt, så er brand-building noget af det, jeg hver dag arbejder med i Lounge44 for mine kunder – det være sig corporate branding, product branding, employer branding og personlig branding. Og uanset hvilken af de fire former, der er tale om, så hænger de uløseligt sammen og kræver hver især mange indsatsområder. Målet er – i hvert fald med min del af indsatsen – at opnå et kongruent brand, dvs. et brand, der i ord, billeder, grafik, tone of voice og feel har en tydelig sammenhængskraft, overensstemmelse, om man vil, mellem formidlingen på alle virksomhedens kommunikationsplatforme. Hertil arbejder jeg fx med følgende indsatser:

  • Strategisk ramme og målsætninger
  • Handlingsplan
  • Designmanual med regler og retningslinjer for virksomhedens visuelle udtryk, fx skrifttyper, farvepalet, billedholdning, grafiske elementer m.v.
  • Tone of voice
  • (Strategisk) content
  • Brand-feel
  • … og meget mere.

Drømmer du (også) om at få et (mere) kongruent brand? Så er et samarbejde med Lounge44 måske en mulighed. Kontakt mig gerne på malope@lounge44.dk.

> (Gen)læs evt. min artikel om Generation Y og deres forhold til brands

/mlp

 

Hvorfor hedder mit firma Lounge44?

/i /af

Alle virksomheder, brands, bands, organisationer osv. hedder noget. Navnet kan være genialt, nemt og forklarligt, finurligt, svært at udtale og tusind andre ting. Og der kan være gode og mindre gode grunde til, at firmaet har fået netop det navn, det nu engang har.

Når jeg møder nye kunder, medkumpaner i netværksregi og mennesker helt privat, bliver jeg ofte stillet spørgsmålet: ”Hvorfor hedder dit firma Lounge44?”. Og det forstår jeg sådan set godt, at de spørger om. Forklaringen får du her.

Luftfart – nemt og bekvemt
Da jeg skulle finde på et navn til mit firma, kom jeg fra en fastansat fuldtidsstilling som Communications & Marketing Manager i en luftfartsvirksomhed. Branchen havde sneget sig helt ind under huden på mig, så det vil være fair at sige, at jeg var lidt bidt af den. Meget, faktisk. Hele ideen til mit eget firma havde vokset sig stort netop i takt med dét job. Virksomheden, jeg arbejdede hos, havde til huse i H. C. Andersen Airport, Odense, og ikke sjældent kiggede medarbejdere fra andre af lufthavnens virksomheder, der alle var beskæftiget inden for luftfart, over på mit kontor for lige at få en hjælpende hånd med alt fra invitationer og salgsbreve til opdatering af websites og pressemeddelelser. Dem hjalp jeg så, og alle var glade.

Herudfra voksede idéen til mit eget. I samklang med min stigende lyst til at prøve kræfter med livet som selvstændig. Da jeg sagde op og gik ’all in’ på at etablere og få min virksomhed kørt i stilling, blev mange af mine første kunder netop disse virksomheder – samt øvrige virksomheder inden for luftfart, som jeg kendte gennem mit arbejdsmæssige netværk.

Det var derfor indlysende for mig, at mit firmanavn skulle hedde noget, der var relateret til luftfart. Og samtidig skulle det være lidt lækkert og behageligt, fordi jeg med navnet gerne ville indikere, at var man kunde hos mig, så ville det blive et nemt og bekvemt samarbejde. Her opstod idéen til den ene halvdel af mit firmanavn, nemlig ’Lounge’.

Helikoptercertifikat
I årene op til, at jeg startede som selvstændig, var jeg i gang med at tage helikoptercertifikat. Min arbejdsplads udbød den teoretiske del af uddannelsen, og jeg besluttede at hoppe med ombord. Mange og lange aftner sad jeg således på skolebænken i mødelokalet ude i lufthavnen og terpede meteorologiske termer, menneskelig ydeevne, motorlære og navigation. Det var vildt – og vildt spændende! Da eksamenstiden kom, bestod jeg alt med kun ganske få fejl – og så var næste naturlige skridt jo at komme i gang med at flyve. Min far er pilot og havde på det tidspunkt sin egen helikopter, som naturligvis blev det fartøj, jeg skulle skole i. Det var en Robinson44. Da jeg vidste, at jeg gerne ville have, at mit firma skulle hedde noget i en kombination af bogstaver og tal (jeg elsker det visuelle i at kombinere bogstaver og tal!), faldt det mig ind, at ’44’ måtte være det helt rigtige. Og sådan blev det.

Man kan diskutere, hvor genialt det er. Men jeg har faktisk aldrig fortrudt det. Jeg synes stadig, at det holder – her mange, mange år senere. Og jeg får stort set altid god feedback på både navnet og fortællingen bag det. Eneste minus er umiddelbart, at jeg alt for ofte skal stave mig igennem det, når jeg skal hente en pakke til firmaet på posthuset eller give nogen min mailadresse. Men det kan jeg godt leve med.

Og så… videre til dig!

Hvad er historien bag dit firmanavn?
Hvad hedder dit firma? Og kan du forklare hvorfor? Uanset om du kan svare ja eller nej til årsagen, så ligger der næsten med garanti noget spændende content gemt her, som dine følgere kunne være interesserede i at høre?

Brug for assistance?
Har DU brug for assistance med at forfatte fortællingen, der gemmer sig bag dit firmanavn? Og måske også en masse andet content? Så kontakt mig på malope@lounge44.dk.

NB! Selvom mit firmanavn relaterer sig til luftfart, hjælper jeg MANGE andre brancher – fra frisører og tømrere til produktions- og livsstilsvirksomheder.

 

/mlp