
Farver er ikke bare et dekorativt element. De er en integreret del af et brand’s identitet.
De rette farver kan kommunikere en virksomheds essens, skabe genkendelighed og fremkalde de følelser, du ønsker at vække hos din målgruppe.
Men hvordan finder man så lige de rette farver, når man er i gang med at opbygge et brand, eller hvis man vil revurdere sit eksisterende farvevalg?
Find de rette farver fra starten
Når du skaber et nyt brand, skal du starte med at analysere din virksomheds kerneværdier, målgruppe og markedsposition. Farver har psykologiske associationer, der kan understøtte din strategi. For eksempel:
Blå: Kommunikerer troværdighed og professionalisme. Populært blandt virksomheder inden for finans og teknologi.
Grøn: Symboliserer bæredygtighed og sundhed. Perfekt til brands inden for økologi og wellness.
Rød: Udstråler energi og passion. Bruges ofte af brands som fx Coca-Cola til at skabe en følelsesmæssig forbindelse.
Det er også vigtigt at overveje konkurrenternes farvevalg for at sikre, at dit brand skiller sig ud. Hvis alle i din branche bruger blå, kunne en anderledes nuance som fx lilla være relevant – eller måske en palet med flere farver.
Evaluering af eksisterende brandfarver?
Hvis du allerede har et etableret brand, kan du revurdere farvevalget ved at stille dig selv spørgsmål som fx disse:
- Matcher farverne vores værdier? Hvis din virksomhed har skiftet fokus eller udviklet nye kerneområder, skal farverne muligvis justeres.
- Hvordan responderer vores målgruppe? Foretag kundeundersøgelser for at finde ud af, om farverne faktisk fremkalder de ønskede associationer.
- Er farverne konsistente? Dit farvevalg skal fungere på tværs af alle platforme – fra dit website til sociale medier og emballage.

Farver i praksis
Tag Starbucks som eksempel: Deres ikoniske grønne farve symboliserer friskhed og bæredygtighed – perfekt afstemt med deres branding omkring kaffe og ansvarlighed. Tænk også på Apple, hvis minimalistiske sorte, hvide og sølvfarver signalerer innovation og elegance.
Brug af et værktøj som farveteori og farvehjul kan hjælpe dig med at skabe harmoniske paletter. Overvej også kontrast og tilgængelighed – så dit design fungerer for alle.
Farver er ikke tilfældige; de er strategiske beslutninger, der skal afspejle din virksomheds essens og appellere til din målgruppe. Uanset om du er i gang med at opbygge et nyt brand eller revurdere dit eksisterende, bør farvevalget være en grundigt overvejet proces.
HUSK: Farver er ikke bare en æstetisk detalje – det er kernen i, hvordan dit brand bliver opfattet.