En visuel identitet består af mange elementer, som tilsammen former oplevelsen af et brand. I denne artikel zoomer jeg ind på tre af de vigtigste byggesten i den daglige (visuelle) kommunikation: Fonts, farver og fotos.
Fonts, farver og fotos udgør ikke hele den visuelle identitet. Men de har stor betydning for, hvordan virksomheden opleves, og om den fremstår genkendelig på tværs af website, sociale medier, præsentationer, annoncer og trykte materialer.
Romantisk med kant
Åben og afslappet
Frisk og optimistisk
Rå og cool
Rå og eventyrlig
Elegant, klassisk
Fonts: Mere end bare bogstaver
Valget af skrifttyper er ikke kun en designbeslutning. Det er også en brandingbeslutning.
Skrifttyper er med til at skabe et indtryk af virksomheden. Nogle virker klassiske og autoritative. Andre fremstår moderne, tekniske eller mere personlige.
Derfor er det vigtigt at vælge fonts, der understøtter den identitet, virksomheden ønsker at signalere.
Jeg oplever ofte, at virksomheder gennem årene får samlet en lille familie af forskellige skrifttyper. En til websitet, en anden til præsentationer og en tredje til fx tryksager. Det skaber et uroligt udtryk og svækker genkendeligheden. Få og konsekvente valg skaber som regel et stærkere visuelt udtryk.
Farver: Genkendelighed på et splitsekund
Farver er noget af det første, vi registrerer visuelt.
De er med til at skabe sammenhæng på tværs af platforme og materialer, og de gør det lettere at genkende en virksomhed – også når logoet ikke er synligt.
Det handler ikke om, at der findes rigtige eller forkerte farver. Men farver kommunikerer forskellige stemninger og værdier, og derfor bør de vælges med omtanke.
Min erfaring er, at det vigtigste ofte ikke er selve farvevalget, men konsekvensen i brugen af farverne. Når farvepaletten anvendes ensartet, bliver den en del af virksomhedens visuelle fingeraftryk.
Fotos: Den mest oversete brandingfaktor
Mange virksomheder bruger tid på logo, farver og skrifttyper, men færre arbejder bevidst med deres billedstil.
Det er egentlig overraskende, når man tænker på, hvor stor plads billeder fylder i moderne kommunikation.
Fotos er med til at skabe stemninger, forventninger og relationer. De fortæller noget om virksomheden, længe før modtageren begynder at læse teksten.
Derfor er det værd at overveje spørgsmål som:
- Hvilke motiver bruger vi?
- Hvilken stemning ønsker vi at skabe?
- Skal billederne være dokumentariske eller mere iscenesatte?
- Skal de vise mennesker, produkter eller omgivelser?
- Hvad skal man kunne genkende os på?
Når billedstilen varierer meget fra kanal til kanal, bliver det sværere at skabe et samlet visuelt udtryk. Omvendt kan en gennemtænkt billedstil styrke både genkendelighed og troværdighed.
Det handler om sammenhæng
Fonts, farver og fotos fungerer sjældent stærkt hver for sig.
Det er samspillet mellem dem, der skaber helheden.
Når skrifttyper, farvepalette og billedstil understøtter den samme fortælling, bliver det lettere for kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere at genkende virksomheden – uanset hvor de møder den.
Og netop genkendelighed er en af de vigtigste styrker ved en stærk visuel identitet.
De tre F’er er ikke hele historien
Fonts, farver og fotos spiller en central rolle i de fleste virksomheders kommunikation. Men de udgør naturligvis ikke hele den visuelle identitet.
En visuel identitet kan også omfatte blandt andet:
- logo
- illustrationer
- ikoner
- grafiske elementer og mønstre
- layoutprincipper
- skiltning og wayfinding
- emballage
- firmabiler og arbejdstøj
- messestande
- indretning og fysiske omgivelser
- digitale brugeroplevelser
Når disse elementer spiller sammen med skrifttyper, farver og billedstil, opstår der et visuelt univers, som gør virksomheden lettere at genkende, huske og vælge.
For branding handler i sidste ende ikke kun om, hvordan virksomheden ser ud. Det handler om, hvilket indtryk den efterlader.
