Hvilke sociale medier skal vi vælge til vores virksomhed? Det spørgsmål får jeg ofte af mine kunder. Og der er divergerende holdninger til, hvorfor det lige er Facebook, Linkedin eller Instagram, man mener at have brug for.
Det vigtige her er at erkende og holde styr på, hvad den enkelte SoMe-kanal er god til, egner sig til. For hver især tilbyder de en strategisk mulighed for at styrke din synlighed, skærpe dit brand, opbygge relationer, nå dine mål – når de bruges bevidst. Jeg plejer at sige, at de har hver deres egen strategiske berettigelse.
Det handler ikke om at være over det hele, men om at vælge de kanaler, der matcher din virksomheds identitet, målgruppe og ressourcer. For hver kanal kan noget forskelligt – og derfor spiller de også hver sin rolle i din kommunikationsstrategi.
1. Facebook
Facebook er stadig en stærk platform for relationer. Her handler det om fællesskab, storytelling og vedvarende kontakt. For virksomheder med en personlig tone og et ønske om at opbygge tillid og dialog – fx B2C-virksomheder eller soloaktører – er Facebook et oplagt valg. Følgerne er her i høj grad ude efter underholdning, viden (som de evt. kan dele med andre for at underholde eller hjælpe dem) samt om autenticitet.
2. Linkedin
Linkedin er det professionelle bindeled. Her kommunikerer du fagligt, skarpt og med fokus på kompetencer, brancheindsigt og netværk. For B2B-virksomheder, konsulenter og specialister er Linkedin strategisk stærk til at opbygge troværdighed og autoritet.
3. Instagram
Instagram appellerer visuelt – her er æstetik, stemning og identitet i centrum. Kanalen er ideel for virksomheder, hvor produkter, steder eller services kan formidles gennem billeder og små videoer. Livsstilsbrands, designvirksomheder og kreative fag nyder særligt godt af Instagrams visuelle styrke. Jeg kalder ofte Instagram for ‘De smukke billeders kanal’.
4. Pinterest
Pinterest fungerer som en visuel søgemaskine og idébank. Her søger brugerne inspiration – og her kan virksomheder opbygge langtidsholdbar synlighed. Pinterest er særlig relevant for dem, der arbejder med indretning, håndværk, opskrifter, DIY eller visuel formidling.
Kort sagt…
Sociale medier er ikke bare kanaler – de er strategiske platforme, der understøtter forskellige kommunikationsmål. Når du kender forskellen, kan du bruge dem optimalt, så de støtter dit brand, din virksomhed, dine målsætninger.
Er du i tvivl om, hvilke kanaler der giver mening for dig og dit brand?
Eller vil du gerne have præciseret og tilpasset tilstedeværelsen på fx Facebook, Linkedin eller Instagram for at styrke dit brand og dermed relationen til dine følgere?
Så lad os tage en snak. Jeg har mange års erfaring i virksomheders tilstedeværelse på og strategiske brug af de nævnte sociale medier. Og jeg hjælper gerne med at lægge en SoMe-strategi, der passer til både dit brand og dine ambitioner.
