Mikro-influenter, eller micro-influencers, som det hedder på engelsk, er ved at vinde indpas som en særdeles vigtig del af dagens virksomhedskommunikative landskab.

Influencer marketing

 … kan kort og godt defineres som en disciplin inden for markedsføring, hvor man fokuserer på indflydelsesrige personer mere end på selve målgrupperne og markedet som sådan. Denne form for markedsføring identificerer de individer, som har indflydelse på den type potentielle kunder, man er interesseret i – og man lader så som virksomhed marketingaktiviteterne foregå omkring og via dem.

Hvad er en micro-influencer?

Med afsæt i ovenstående definition af en influencer, kan en micro-influencer dernæst defineres som en influencer, der har under 100K følgere. I relation til superbrands som fx Coca-Cola, Louis Vuitton eller Messi, er det selvfølgelig ikke mange, deraf betegnelsen “micro”. Men rigtig mange danske virksomheder ville nok være mere end tilfredse med at have kvalitets-kontakt med blot en brøkdel af sådan et publikum. Det væsentlige her er så netop, at antallet af følgere ikke nødvendigvis er så vigtigt – eller at et mindre antal faktisk kan være mere end rigeligt! For hvad hvis du har hånden nede i den kagedåse, der lige præcis har med de (potentielle) kunder at gøre, som du virkelig gerne vil i kontakt med – og tilmed får en særlig kvalitet i den kommunikation, du (indirekte) kan generere med dem…? Så kan det jo godt være virkelig mange, ik? Så selvom en influencer måske “kun” har fx 5.000, 10.000 eller 25.000 følgere, så kan det være, at de følgere er ekstremt interessante for lige netop din virksomhed – og at deres forholdsvis lave antal faktisk er en force…! Og er det så ikke ekstremt meget bedre at forsøge at komme i kontakt med dem via den influencer, der samler dem, end at skyde med spredehagl efter fx tv-spots eller avisannoncer for at finde og bearbejde dem…?

Det korte svar er…. (fanfare…!) – jo, selvfølgelig!

Her får du i hvert fald tre gode grunde til, at du bør overveje micro-influencere til din næste kampagne eller dit næste strategiske samarbejde:

1. Micro-influencere interagerer mere med deres følgere, og dermed har de lettere ved og større succes med at skabe en stærk relation til dem. Og når relationen er stærk – tja, så bliver influencerens anbefalinger så meget mere effektfulde.
2. Kampagner, der gennemføres af micro-influencere, sikrer generelt et bedre engagement fra følgerne end kampagner, der gennemføres af super-kendte personer. Dette skyldes med stor sandsynlighed, at båndet mellem influencer og følger netop kan være rigtig stærkt, når vi taler om micro-influencer marketing. Simpelt hen fordi man er “tættere” på hinanden, der er bedre tid til kommunikation osv.
3. Når målgrupperne engagerer sig mere, er der derudover større sandsynlighed for, at det content, som en micro-influencer udgiver, bliver set, eftersom folks feeds ofte er styret af algoritmer, der prioriterer content (med højt engagement) højere end alt andet.

Så… du kan godt se, at det er lidt smart, ik…?

Brug for et fif eller to vedr. valg af influencer, influencer marketing eller noget down that alley? Så sig til.

/mlp