Gør plads til eventyr og store tanker

Der er ikke noget mere træls end at få forklaret en vittighed… Momentet og timingen er jo det, der gør en joke sjov. Og bliver alt tygget igennem, er magien ligesom forsvundet…

Sådan er det også med for eksempel budskaber og payoffs i kommunikationsmateriale, filmslutninger osv.

I relation til kommunikationsmaterialerne i din virksomhed er det således væsentligt at tænke over, om sætninger og ord kan spares væk, så du derved kan bevare lidt af magien og mystikken i dit materiale.

Det kan nemlig virke kedeligt og ligefrem provokerende på en modtager, hvis alt bliver skåret ud i pap. For ‘tror du virkelig, at jeg er så dum, at jeg skal have det forklaret…???’.

Der er naturligvis masser af situationer, hvor alt SKAL skæres ud i pap, så budskaberne når bedst muligt frem til modtageren. Men drejer det sig om fx om et ordspil i et tv-spot, en annonce eller en overskrift – så overvej, hvordan du bedst kan bevare magien og spændingen, hvis det giver mening i sammenhængen.

Det vil nemlig typisk få din modtager til at blive hængende, til at trække på smilebåndet, til at tænke mere over det, du skrev – og så videre…

God skrivelyst 

/mlp

Perfect is the enemy of the good

Få det nu bare skrevet…. Så retter vi det bagefter 

Nej – det er egentlig ikke, fordi jeg er tilhænger af bare at placere fingerspidserne på tastaturet og så gi’ den fuld gas derudaf uden at have planlagt, hvad der skal stå. Fx når du skal producere content, pressemeddelelser, artikler osv.

Men når først du ved, hvem din målgruppe er, hvad du vil skrive til dine modtagere og hvorfor – og du har styr på strukturen i det – så kast dig ud i det. Lad være med at lade dig bremse af, at det ikke 100% er vinklet eller twistet, som du drømte om.

For det er enerverende bare at sidde og stirre på skærmen, fordi man for eksempel ikke kan finde det helt perfekte anslag. Nogle gange kan det derfor være en god idé bare at gå i gang. Start med den sætning eller det ordbillede, du kan mærke, er det vigtigste. Og hav ovenstående in mente. Så kan du altid rette til, når du har fået ord på skærm.

Enjoy! 

/mlp

Kill your darlings!

Det er ikke længe siden, at jeg var på et kursus for at finde inspiration til at skrive endnu bedre tekster. Det var et superspændende kursus, og jeg fik en masse fif og input til, hvordan man som tekstforfatter kan arbejde med fx emotionelle triggere for at gøre ens læsere meget mere hungrende efter af læse næste og næste og næste sætning. Og til slut at handle på de ting, man gerne vil have dem til at handle på – nemlig for eksempel at købe, klikke, bestille osv.

 

En del af kurset var selvfølgelig også dedikeret til, at vi selv skulle omsætte fif og input til egne tekster, hvor vi skulle bruge nogle af de greb, vi havde fået gennemgået. Og nogle gange sker der bare det, at hjernen staller. Så dér sad jeg – blandt tekstforfattere og andet godtfolk – og havde skrevet en tekst, der skulle gennemgås foran alle – og som bare overhovedet ikke fungerede. Den fungerede på ingen måde til det, den skulle, og det var helt klart en af de tekster, hvor ideen skulle have været aflivet efter kort tid, men hvor jeg befandt mig i et lærings-limbo og derfor ikke var hård nok til tidligt i forløbet bare at sige: Ved du hvad, ML, den her idé holder bare ikke i retten.

Jeg bad derfor kort og godt om, at min tekst fik lov til at dø en stille død i glemslens dybe ocean – og noterede til gengæld dette, som kan være godt for alle os kreative sjæle at huske på: Når det begynder at drille med at få for eksempel en tekst skrevet, og når logikken med ens oprindelige forehavende bare begynder at gå fløjten, så er det måske på tide, at man bare helt dropper idéen og kommer videre i livet. Nogle gange skal man selvfølgelig tillade sig selv at prøve at gå nye veje, eksperimentere med nye metoder og vinkler – men skal du præstere nu og her, så er det sandsynligvis ikke den rigtige fremgangsmåde. Et godt fif kan også være altid at gå sit produkt grundigt igennem – set med ens modtagers øjne. Rager indholdet mig som modtager, eller bliver det bare for mærkeligt…? Hvis du kan svare ja, så drop idéen, afsnittet, sætningen – hvad det nu drejer sig om. Og kom videre…. Med mindre det selvfølgelig er et mål i sig selv, at produktet SKAL være mærkeligt, anderledes eller ‘langhåret’….! 🙂
 
Bottom line er: Kill your darlings. I hvert fald nogle gange. Og især, hvis du har begrænset tid til at levere varen.

Hvordan dufter dit brand?

Hvis dit brand, dine produkter og/eller dit univers har en helt speciel duft, som er værd at skilte med…. så gør det!
 
Sælger du teambuilding til søs, så dufter din service af hav, salt, solcreme og frisk luft – samt grillede bøffer på stranden, når dine gæster går i land. Sælger du biler, dufter dit produkt af læder og ny bil. Sælger du sengetøj og håndklæder, dufter dit produkt af spa, sæbe og lavendel…
 
Brug duftene i ord i dine tekster – og kombiner dine produktbilleder med billeder af de ting, man associerer dit produkt med – også selvom det ikke er noget, du direkte sælger.
 
Ofte er det oplevelsen og følelsen, din kunde køber – så brug det aktivt!
 
Har du muligheden, fx på messer eller i butikker, så eksponer din kunde for duften ved hjælp af fx duftlys, blomster eller lignende.
 
Uhmmm – dufter godt….! 🙂